項(xiàng)目背景

凍干零食市場(chǎng)發(fā)展迅猛，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。既有百草味、亞細(xì)亞、沙巴哇等實(shí)力品牌，也有像熊孩子等定位精準(zhǔn)化的對(duì)手。如何找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位區(qū)隔與差異化形象是我們面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

解決方案

消費(fèi)群體年輕化，線上渠道多樣化。在經(jīng)過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研和整理，我們思考如何在眾多強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌中尋找一條通往消費(fèi)者心智認(rèn)可的捷徑。于是，塑造一個(gè)有趣又有料的健康零食品牌，并通過(guò)玩味、易于識(shí)別、并與健康相關(guān)的IP形象的呈現(xiàn)并植入到包裝與推廣。

客戶：哦啦的蔬柜       項(xiàng)目：品牌全案策劃